Barocco. Oggi ritroviamo questa parola, questo aggettivo o questo concetto in una posizione di notorietà globale tanto da non avere necessità di doverla tradurre né in qualche modo spiegare. Si potrebbe indugiare sulla sua presunta origine: una perla di forma irregolare. Oppure possiamo soffermarci sul barocco inteso, in misura più diffusa, come modalità per creare e pensare le forme in modo eccessivo, ridondante e visionario. In entrambi i casi la tendenza alla complessità, alla decorazione e al movimento sono connotati che definiscono un territorio ben preciso dove il barocco si attarda e oltrepassa tutto quello che la sua storia racconta; barocco è un lembo di Sicilia dove insiste uno spirito che è diretta emanazione di un’atmosfera unica e irripetibile, fatta non solo di magnifiche sculture che si ergono verso il cielo e di balconi che sporgono in alto, ma di un bene molto più prezioso che definisce una terra: il contesto.

Si parla dunque dell’unione di cinque città e altrettante comunità che vengono attraversate da una linea continua e identitaria che da forma e sostanza ad ogni singolo aspetto: il cibo, la piazza, la festa, la luce, la bevanda e l’accoglienza. Il viaggiatore conosce questo intreccio di luoghi che di strada in valle arriva verso il mare, il turista è consapevole che da queste parti si tende alla somma dei sensi. Si esagera con il gusto e con il sale, con la pietra e con la poesia, la terra è barocca quando viene coltivata e quando è teatro di feste religiose, in ogni sua emanazione i particolari sono abbondanti, sanno di avventura e di familiarità, di cioccolato, di vino e di sacralità della vita, urbana, rurale e marittima. L’esperienza della Destinazione si presenta al viaggiatore come l’immersione totale in uno stile di vita, radicato nei secoli, tramandato con tradizioni che sono memoria, attrazione, fascino e mistificazione dell’ordine.

Il brand. Per la visione del brand abbiamo guardato con gli occhi di un turista e poi abbiamo pensato al suo olfatto, al suo gusto e al suo sentire. Ci siamo così ritrovati davanti all’esperienza di poter scoprire ogni giorno uno strato affascinante che struttura la dimensione di un viaggio perfetto, senza un giorno di noia, senza rischio di rimanere assetati e con una varietà di paesaggio concentrato in pochi chilometri pronto a fornire ristoro o elargire potenti raggi di sole.

Il Barocco qualifica questo territorio al di là di ogni ragionevole teoria passata e presente.

fonte: Masterplan della Destinazione turistica, consultabile all’indirizzo qui