Baroque. Aujourd’hui, nous trouvons ce mot, cet adjectif ou ce concept dans une telle position de notoriété mondiale que nous n’avons pas besoin de le traduire ou de l’expliquer de quelque manière que ce soit. On pourrait s’attarder sur son origine supposée : une perle de forme irrégulière. Ou bien nous pouvons nous attarder sur le baroque compris, dans une plus large mesure, comme une manière de créer et de penser les formes de manière excessive, redondante et visionnaire. Dans les deux cas, la tendance à la complexité, à la décoration et au mouvement sont des connotations qui définissent un territoire précis où le baroque s’attarde et va au-delà de tout ce que son histoire raconte ; le baroque est une bande de Sicile où insiste un esprit qui est l’émanation directe d’une atmosphère unique et unique, faite non seulement de magnifiques sculptures qui s’élèvent vers le ciel et de balcons qui s’élancent dans les airs, mais d’un bien beaucoup plus précieux qui définit une terre : son contexte.

Il s’agit donc de l’union de cinq villes et d’autant de communautés traversées par une ligne d’identité continue qui donne forme et substance à chaque aspect : la nourriture, la place, la fête, la lumière, la boisson et l’accueil. Le voyageur est familier de cette imbrication de lieux qui mène de vallée en vallée jusqu’à la mer, le touriste est conscient qu’en ces lieux on tend à la somme des sens. Elle est exagérée par le goût et le sel, par la pierre et la poésie, la terre est baroque quand elle est cultivée et quand elle est le théâtre de fêtes religieuses, dans chacune de ses émanations les détails sont abondants, ils ont le goût de l’aventure et de la familiarité, du chocolat, du vin et de la sacralité de la vie, urbaine, rurale et maritime. L’expérience de la Destination se présente au voyageur comme une immersion totale dans un mode de vie, enraciné dans les siècles, transmis par des traditions qui sont mémoire, attraction, fascination et mystification de l’ordre.

La marque. Pour la vision de la marque, nous avons regardé à travers les yeux d’un touriste et avons ensuite pensé à son odorat, son goût et son toucher. Nous nous sommes donc retrouvés face à l’expérience de pouvoir découvrir chaque jour une couche fascinante qui structure la dimension d’un voyage parfait, sans un jour d’ennui, sans risque d’avoir soif et avec une variété de paysages concentrés en quelques kilomètres prêts à fournir un rafraîchissement ou à accorder de puissants rayons de soleil.

Le baroque qualifie ce territoire au-delà de toutes les théories raisonnables passées et présentes.

source : Masterplan des destinations touristiques, disponible ici