Barock. Heute ist dieses Wort, dieses Adjektiv oder dieser Begriff weltweit so bekannt, dass wir es nicht mehr übersetzen oder erklären müssen. Man könnte bei ihrer angeblichen Herkunft verweilen: eine Perle mit unregelmäßiger Form. Oder wir können uns mit dem Barock befassen, der in größerem Umfang als eine exzessive, redundante und visionäre Art und Weise, Formen zu schaffen und zu denken, verstanden wird. In beiden Fällen sind die Tendenz zur Komplexität, die Dekoration und die Bewegung Konnotationen, die ein genaues Gebiet definieren, in dem der Barock verweilt und über alles hinausgeht, was seine Geschichte erzählt; der Barock ist ein Streifen Siziliens, in dem ein Geist herrscht, der direkt von einer einzigartigen und unwiederholbaren Atmosphäre ausgeht, die nicht nur aus prächtigen Skulpturen besteht, die in den Himmel ragen, und aus Balkonen, die in die Luft ragen, sondern aus einem viel wertvolleren Gut, das ein Land definiert: seinem Kontext.

Es geht also um denZusammenschluss von fünf Städten und ebenso vielen Gemeinden, die von einer durchgehenden Identitätslinie durchzogen sind, die jedem einzelnen Aspekt Form und Substanz verleiht: dem Essen, dem Platz, dem Fest, dem Licht, dem Getränk und dem Empfang. Der Reisende ist mit dieser Verflechtung von Orten vertraut, die von Tal zu Tal bis zum Meer führt, der Tourist ist sich bewusst, dass man in diesen Gegenden zur Summe der Sinne neigt. Das Land ist barock, wenn es kultiviert wird und wenn es Schauplatz religiöser Feste ist. In jeder seiner Ausstrahlungen sind die Details reichlich vorhanden, sie schmecken nach Abenteuer und Vertrautheit, nach Schokolade, Wein und der Heiligkeit des Lebens, in der Stadt, auf dem Land und auf dem Meer. Die Erfahrung des Reiseziels stellt sich dem Reisenden als völliges Eintauchen in eine Lebensweise dar, die in Jahrhunderten verwurzelt ist und durch Traditionen überliefert wurde, die Erinnerung, Anziehung, Faszination und Mystifizierung der Ordnung sind.

Die Marke. Für die Markenvision haben wir mit den Augen eines Touristen gesehen und dann über seinen Geruchs-, Geschmacks- und Tastsinn nachgedacht. Auf diese Weise konnten wir jeden Tag eine faszinierende Ebene entdecken, die die Dimension einer perfekten Reise strukturiert, ohne dass es einen Tag lang langweilig wurde, ohne dass wir Gefahr liefen, zu verdursten, und mit einer Vielfalt von Landschaften, die auf wenigen Kilometern konzentriert waren, um uns zu erfrischen oder uns mit kräftigen Sonnenstrahlen zu beschenken.

Der Barock qualifiziert dieses Gebiet jenseits aller vernünftigen Theorien der Vergangenheit und Gegenwart.

Quelle: Masterplan für das Reiseziel, hier verfügbar